Betsafe Casino och vägen från Malta till Betsson

Betsafe Casino är ett av de nordiska varumärken som byggts upp av grundare på Malta och sedan blivit en del av en större koncern. Bolaget erbjöd redan tidigt odds, casino och poker under samma tak, med Norden som huvudmarknad. I maj 2011 köptes det av Betsson, och i dag delar Betsafe teknik och spelutbud med systermärkena i koncernen. Databladet nedan följer varumärket från starten till i dag: köpet, affärens siffror, plattformen och hur casinot är uppbyggt.

Betsafe började som ett privat spelbolag på Malta

Betsafe grundades och ägdes av privatpersoner, bland dem grundarna André och Christer Lavold. Bolaget hade sin bas på Malta och sålde odds, casino och poker, främst till spelare i Norden. Upplägget med alla spelformer under ett varumärke har följt med sedan dess och är i dag Betsafes roll i koncernen.

Våren 2011 hade Betsafe vuxit till en storlek som gjorde bolaget intressant för en större aktör. I mars samma år hade det 84 000 betalande kunder och 148 anställda.

Köpet 2011 gjorde Betsafe till en del av Betsson

Den 13 maj 2011 meddelade Betsson att bolaget köper Betsafe. Affären var uppbyggd i två delar: en fast köpeskilling direkt och tilläggsköpeskillingar som berodde på hur Betsafe presterade under 2011.

Den slutliga tilläggsköpeskillingen betalades i mars 2012 med 606 817 B-aktier i Betsson, till omkring 182 kronor per aktie. Den högsta totala köpeskillingen angavs till 69,0 miljoner euro, inklusive förvärvade likvida medel och resultat.

I pressmeddelandet beskrevs sammanslagningen som ett möte mellan två kulturer med liknande värderingar och ett gemensamt mål om att bli en av marknadens största och mest lönsamma aktörer.

Betsafe delar plattform med koncernens övriga varumärken

Inom Betsson har varumärkena olika roller. Betsafe och Nordicbet täcker hela produktportföljen: odds, casino och andra spelformer. Andra varumärken i koncernen är specialiserade, till exempel på hästspel eller enbart casino.

För den som spelar hos Betsafe betyder det att casinot bygger på samma tekniska grund som Betsson och Nordicbet. Skillnaderna mellan varumärkena ligger i profil, design och erbjudanden snarare än i den underliggande plattformen. Samma spel kan därför finnas hos alla tre varumärkena. Aktuella villkor och kampanjer anges på Betsafes egen webbplats.

Casinot står för nästan tre fjärdedelar av koncernens intäkter

Betssons årsredovisning för 2025 visar hur stor casinodelen har blivit i koncernen som Betsafe ingår i. Siffrorna gäller hela koncernen, eftersom årsredovisningen inte redovisar varumärkena var för sig.

Jämförelsen med 2011 säger något om hur marknaden har förändrats. Då var Betsafe ett eget bolag med 84 000 betalande kunder och en huvudmarknad i Norden. I dag är Norden en mindre del av en koncern med kunder på många marknader, och casinot, med spelautomaterna som största kategori, bär den största delen av intäkterna.

Tre systermärken finns på den svenska marknaden

Betsson-koncernen har tre varumärken med både onlinespel och vadhållning i Sverige, vart och ett genom ett eget bolag. Betsafe drivs av BS Nordic Ltd, vars nuvarande licens för onlinespel och vadhållning gäller från 1 januari 2024 till 31 december 2028.

Varje bolag har sin egen licens och sina egna kunder, även när tekniken är gemensam. En avstängning via Spelpaus gäller däremot hos alla tre. Bolag, webbadresser och licensperioder finns i Spelinspektionens licensregister, som också går att ladda ner som Excelfil.

Det här kännetecknar Betsafe i dag

Varumärket bär tydliga spår av sin historia från Malta och sin plats i koncernen:

• Odds, casino och andra spelformer under samma varumärke, som från början.
• Teknik från Betssons egenutvecklade plattform.
• Ett spelutbud i koncernens storlek, med spelautomater som största kategori.
• Livecasino som sänds från leverantörernas studior.
• Ett eget svenskt bolag, BS Nordic Ltd, bredvid Nordicbet och Betsson.