bet365 Casino och sportspelet som bär bolaget
bet365 Casino är casinodelen hos ett av världens största spelbolag, men bolaget är i grunden byggt kring sportspel. Livebetting under pågående matcher, direktsända evenemang och verktyg för egna kombinationer har varit bet365:s kännetecken sedan starten 2001. Casinot har länge varit komplementet vid sidan av oddsen. De senaste årsredovisningarna visar att casinodelen nu växer snabbare än sporten. Databladet nedan jämför bolagets två ben, med siffror från räkenskaperna.
bet365 byggdes kring sportspelet
bet365 startade i mars 2001 i en barack på en parkeringsplats i Stoke-on-Trent. Grundarna var syskonen Denise och John Coates, och verksamheten började med spel via telefon. Familjens butikskedja för vadslagning såldes 2005 till Coral för 40 miljoner pund.
| År | Händelse |
|---|---|
| 2001 | bet365 startar i Stoke-on-Trent |
| 2005 | Familjens butiker säljs till Coral för 40 miljoner pund |
| 2010 | Mobilutvecklingen tas in i bolaget, direktsändningar och Match Live läggs till |
| 2019 | Livebetting står för 79 % av sportspelets intäkter |
| 2021 | Spel via telefon läggs ner i juni |
År 2019 omsatte bolaget nästan 3 miljarder pund, tio gånger mer än ett decennium tidigare. Kunderna satsade 64,5 miljarder pund under året, motsvarande 2 045 pund i sekunden, och bolaget hade över 4 500 anställda. Branschtidningen EGR rankade bet365 som etta på sin lista Power 50 tio år i rad, från 2010 till 2019.
Livebettingen blev bolagets signatur. Att kunna följa en match i direktsändning och spela på den medan den pågår är den upplevelse bet365 byggt sitt varumärke på.
Casinot är den del som växer snabbast
bet365:s räkenskapsår slutar i mars. De två senaste åren visar en tydlig förskjutning mellan sport och casino.
| Mått | 2023/24 | 2024/25 |
|---|---|---|
| Intäkter från sport och spel | 3,72 miljarder pund | 4,036 miljarder pund |
| Tillväxt sportspel | 11 % | 5 % |
| Tillväxt casino och spel | Ungefär oförändrad | 25 % |
| Rörelseresultat sport och spel | 396 miljoner pund | 227,6 miljoner pund |
Tillväxten i casinodelen var fem gånger så hög som i sporten under 2024/25. Intäkterna ökade med 9 procent totalt, medan rörelseresultatet sjönk med 43 procent. Räkenskaperna för 2023/24 visade dessutom en förlust på 30 miljoner pund kopplad till ägandet av fotbollsklubben Stoke City, som skulle föras ut ur koncernen till en beräknad kostnad på över 100 miljoner pund.
Sport och casino skiljer sig i rytm och upplägg
De två delarna av bet365 lockar ofta samma kunder men fungerar olika, både i tempo och i vad som avgör utfallet. Jämförelsen gäller spelformerna, inte kvaliteten.
| Egenskap | Sportspel hos bet365 | Casino hos bet365 |
|---|---|---|
| Utgångspunkt | Verkliga matcher och evenemang | Spelautomater och bordsspel |
| Rytm | Följer matchens förlopp | Styrs av spelaren, ett snurr eller en giv i taget |
| Signaturfunktion | Livebetting och direktsändning | Utbudet vid sidan av oddsen |
| Utfall | Bestäms av vad som händer på planen | Bestäms av slumptalsgenerator eller kort och hjul |
Det gör bet365 Casino till något annat än ett renodlat casino. Det är byggt för kunder som redan finns hos bolaget för sporten, och som vill ha fler spelformer under samma varumärke.
bet365 lägger om kursen mot färre marknader
I räkenskaperna för 2024/25 skriver Denise Coates att bolaget har beslutat att prioritera att skaffa och behålla spellicenser där det går, och att lägga resurser på marknader med långsiktigt hållbara intäkter. Förlusterna från utträde ur marknader och kostnaderna för omstrukturering hör till den omläggningen.
I Sverige drivs bet365 av Hillside (Europe) ENC, med licens för både onlinespel och vadhållning från 1 januari 2024 till 31 december 2028 enligt Spelinspektionens licensregister.
bet365 passar den som vill ha sport och casino på ett ställe
Valet av spelbolag handlar om vad man vill göra där. För bet365 ser profilen ut så här:
| Spelare | Så passar bet365 |
|---|---|
| Sportintresserad | Livebetting och direktsändning är bolagets kärna |
| Sport och casino | Båda spelformerna finns under samma varumärke |
| Renodlad casinospelare | Casinot är ett komplement, inte bolagets huvudprodukt, så bolag med casinot i centrum ligger närmare |
Det här kännetecknar bet365 Casino
Bolagets historia och siffror ger en tydlig bild av casinodelen:
- En del av ett bolag som startade med sportspel 2001.
- Den del av bet365 som växte snabbast under 2024/25, med 25 procent.
- Byggt för kunder som vill ha fler spelformer vid sidan av oddsen.
- Drivs i Sverige av Hillside (Europe) ENC med svensk licens.
- Ett bolag som enligt räkenskaperna prioriterar licensierade marknader.