NordicBet Casino och varumärket från Nordic Gaming Group
NordicBet Casino är casinodelen av ett varumärke som byggdes för spelare i Norden och Baltikum. Bakom stod Nordic Gaming Group, ett privat bolag på Malta där ungefär hälften av intäkterna kom från sportspel. Våren 2012 köptes bolaget av Betsson, och i dag är NordicBet ett av tre varumärken med hela koncernens produktportfölj på den svenska marknaden. Databladet nedan visar var NordicBet kommer ifrån och hur varumärket skiljer sig från systrarna Betsafe och Betsson.
NordicBet kom från en koncern med tre varumärken
Nordic Gaming Group, förkortat NGG, var ett privatägt spelbolag på Malta. Bolaget ägde tre varumärken, NordicBet, Tobet och Triobet, och sålde odds, casino och poker. Kunderna fanns främst i Norden och Baltikum.
| Nordic Gaming Group 2012 | Värde |
|---|---|
| Varumärken | NordicBet, Tobet och Triobet |
| Anställda | 185 |
| Aktiva betalande kunder | omkring 90 000 |
| Intäkter, april 2011 till mars 2012 | 50 miljoner euro |
| Rörelseresultat samma period | 11 miljoner euro |
| Intäktstillväxt 2011 | 37 % |
| Andel av intäkterna från sportspel | omkring 50 % |
Sportspelet vägde alltså lika tungt som casino och poker tillsammans. NordicBet byggdes som ett oddsvarumärke, där casinot fanns med som en del av helheten.
Köpet 2012 stärkte Betssons nordiska verksamhet
Den 18 april 2012 meddelade Betsson att bolaget köper Nordic Gaming Group. Syftet var att stärka den nordiska verksamheten och bredda sportspelet, där NGG redan hade en stark ställning genom sina tre varumärken. Affären slutfördes den 20 juni 2012.
Aktiedelen betalades med 217 974 nyemitterade B-aktier i Betsson, till omkring 203 kronor per aktie. Förvärvet finansierades delvis med ett lån på omkring 55 miljoner euro. Tilläggsköpeskillingen berodde på hur NGG presterade under 2012.
Jämfört med köpet av Betsafe året innan värderades NGG högre per euro rörelseresultat: 5,9 gånger mot 4,7 gånger. Räknat på intäkterna motsvarade varje aktiv kund omkring 556 euro per år, 50 miljoner euro delat på 90 000 kunder.
Tre Betsson-varumärken med olika bakgrund
NordicBet och Betsafe köptes av Betsson med ett års mellanrum, och båda kom från privatägda bolag på Malta. Bakgrunden skiljer sig ändå, och det syns i siffrorna från köpen.
| Varumärke | Ursprung | Vid köpet | Svenskt bolag i dag |
|---|---|---|---|
| Betsson | Koncernens eget huvudvarumärke | Inget köp | Spin Nordic Ltd |
| Betsafe | Privat bolag på Malta, odds, casino och poker | Maj 2011, 84 000 betalande kunder | BS Nordic Ltd |
| NordicBet | Nordic Gaming Group på Malta, hälften sportspel | April 2012, omkring 90 000 aktiva kunder | NGG Nordic Ltd |
Koncernens verksamhet har sitt operativa huvudkontor på Malta, där ungefär hälften av Betssons omkring 2 900 anställda arbetar. Bolagsnamnet NGG Nordic Ltd bär fortfarande spår av Nordic Gaming Group. NGG Nordic Ltd har licens för onlinespel och vadhållning från 1 januari 2024 till 31 december 2028, enligt Spelinspektionens licensregister.
Casinot har vuxit i koncernen
När NordicBet köptes kom ungefär hälften av NGG:s intäkter från sportspel. I Betsson-koncernen som helhet ser fördelningen i dag annorlunda ut. Årsredovisningen för 2025 visar att casino står för 72,5 procent av intäkterna och sportspel för 27,0 procent. Norden, där NGG en gång hade sina kunder, står för 12 procent av koncernens intäkter, och koncernen hade 1,4 miljoner aktiva kunder vid slutet av 2025.
Bland svenska spelare är både sport och casino vanliga. Spelinspektionens undersökning Allmänheten om spel 2025 visar att 30 procent av dem som spelat det senaste året har spelat på sport och 15 procent på kasino. Bland männen har 41 procent spelat på sport.
Betsson beskriver NordicBet och Betsafe som de två varumärken som, vid sidan av Betsson, täcker hela produktportföljen. Casinot bygger på koncernens egenutvecklade plattform med omkring 6 000 spel, där spelautomater är den största kategorin och livecasinot sänds från leverantörernas studior.
NordicBet, Betsafe och Betsson delar teknik och spelutbud. Skillnaderna mellan dem ligger i profil, design och kampanjer, och aktuella villkor anges på respektive webbplats.
Det här kännetecknar NordicBet Casino
Varumärkets bakgrund syns fortfarande, både i bolagsnamnet och i produkten:
- Rötter i Nordic Gaming Group på Malta, med kunder i Norden och Baltikum.
- Ett varumärke där sportspelet stod för hälften av intäkterna vid köpet.
- Köpt av Betsson 2012 för upp till 85 miljoner euro.
- Ett av tre Betsson-varumärken med hela produktportföljen.
- Ett eget svenskt bolag, NGG Nordic Ltd, med licens till 31 december 2028.