Maria Casino och bingon som byggde varumärket
Maria Casino har sina rötter i nätbingon. Varumärket byggdes upp för spelare som de stora spelbolagen länge hade missat: kvinnor i Norden som ville spela bingo på nätet. När Unibet köpte Maria Holdings 2007 var det just den publiken som var affären. I dag är Maria ett av varumärkena i FDJ United, och bingon är fortfarande en av de spelformer som växer. Databladet nedan följer varumärket genom tre ägare och visar vad spelvanorna säger om publiken i dag.
Maria började som bingo för en ny publik
Maria Holdings Ltd drev bingo och spel på nätet med kvinnliga spelare i Norden som målgrupp. Bolaget ägde flera domäner, bland dem Mariabingo.com, Mariacasino.com, Bingo.se, Carlospoker.com och Carlosplace.com. Bingon var navet, och Maria Bingo var varumärkets första ansikte utåt. Casinot växte fram bredvid, under samma namn.
| Maria Holdings 2007 | Värde |
|---|---|
| Intäkter, januari till september | 77,1 miljoner kronor |
| Rörelseresultat, januari till september | 26,1 miljoner kronor |
| Intäkter tredje kvartalet | 29,5 miljoner kronor, 354 % mer än året innan |
| Registrerade kunder | 176 361 |
| Aktiva kunder | 11 659 |
De registrerade kunderna var ungefär femton gånger fler än de aktiva. Tillväxten på 354 procent på ett år visar hur snabbt nätbingon växte i mitten av 2000-talet. Bingo var redan en etablerad spelform i Norden, med hallar och tv-sända dragningar. På nätet fick den en ny form, med spel dygnet runt.
Unibet köpte Maria för att nå en ny publik
Den 3 december 2007 meddelade Unibet att bolaget skulle köpa Maria Holdings. Motiveringen var tydlig: Unibets kunder var till övervägande del män, och Maria gav tillgång till kvinnliga spelare och till bingomarknaden i Norden.
Priset per aktiv kund, 705 miljoner kronor delat med 11 659 aktiva kunder, visar vad köparen värderade: en publik som var svår att nå på annat sätt. Unibets vd beskrev affären som ett sätt att stärka positionen i Norden och på den snabbt växande bingomarknaden.
Bingon växer bland svenska spelare
Spelinspektionens undersökning Allmänheten om spel 2025 visar att bingo har ökat mest av alla spelformer sedan 2024, tillsammans med vadslagning. Kvinnor är överrepresenterade i bingo och lotterier, medan män i högre grad spelar på sport.
| Andel som spelat bingo | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Alla som spelat det senaste året | 15 % | 14 % | 24 % |
| Grupp 2025 | Bingo | Kasino |
|---|---|---|
| Kvinnor | 32 % | 13 % |
| Män | 18 % | 17 % |
| 18 till 29 år | 50 % | 38 % |
Skillnaden går åt andra hållet i vadslagning, som 41 procent av männen och 19 procent av kvinnorna har spelat. Bingon och sporten drar på det sättet till sig olika publik.
Frågan ställdes något annorlunda 2025, med landbaserat och nätspel redovisat tillsammans, så ökningen ska läsas med den reservationen. Mönstret från 2007 står sig ändå: bingo är en av spelformerna där kvinnor är fler än män. Den nya siffran är att hälften av de unga spelarna har spelat bingo det senaste året. Undersökningen visar också varför människor spelar: 64 procent anger nöje och underhållning och 42 procent chansen att vinna stort. Bland 18 till 29 år anger 15 procent det sociala som ett skäl, mot 9 procent totalt. Undersökningen finns hos Spelinspektionen.
Maria Casino ingår i dag i FDJ United
Unibet bytte senare namn på koncernen till Kindred Group. Den 4 oktober 2024 slutförde franska FDJ köpet av Kindred för 2,45 miljarder euro, och Kindreds varumärken blev en del av den nya koncernen, i dag FDJ United. Varumärken som Unibet och Maria drivs vidare inom koncernens del för konkurrensutsatt spel och vadhållning på nätet. Räknat på första halvåret 2024 hade den sammanslagna koncernen intäkter på omkring 1,90 miljarder euro, varav 64 procent från FDJ:s franska monopol och 30 procent från konkurrensutsatt spel på nätet.
I Sverige drivs Maria Casino av Tussilago Limited, med licens för onlinespel från 24 november 2025 till 23 november 2030. Unibet drivs av ett eget bolag, Kaprifol Services Limited. Maria har därmed haft tre ägare: Maria Holdings fram till 2007, Unibet som senare blev Kindred, och sedan oktober 2024 FDJ United.
Det här kännetecknar Maria Casino
Varumärkets historia syns fortfarande i vad det står för:
- Rötter i nätbingon och i en publik av kvinnliga spelare i Norden.
- Köpt av Unibet 2007 för 705 miljoner kronor.
- En del av Kindred och sedan oktober 2024 av FDJ United.
- Ett eget svenskt bolag, Tussilago Limited.
- En spelform i ryggen, bingo, som ökar bland svenska spelare.